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拉动中国家电市场的三驾马车,农村最不给力!
来源:    发布时间: 2015-11-14 11:54   1075 次浏览   大小:  16px  14px  12px

如果说出口、投资、消费是拉动中国经济增长的三驾马车,那么城市、农村和电商,则是拉动中国家电市场增长的三驾马车。然而,今年以来在中国家电市场的三驾马车中,农村跌的最惨,简单让不少家电厂商“不忍直视”,接下来大家又应该怎么办?

一说起农村家电市场的下跌,让很多人感觉“不敢相信”。

过去几年,所有家电市场研究机构和分析师们,可是异口同声地在说“农村是家电市场增长的战略级市场”,为何就突然就由涨变跌,而且下跌幅度最大呢?

三驾马车,农村市场最不给力!

儿子上母亲的短篇小说_儿子上母亲中文字幕_儿子与妈全文免费阅读 最近一段时间以来,通过对众多家电企业的走访和调研后发现,在今年前十个月的家电市场上,城市市场基本持平,有的企业还在微涨,很少有大中型家电企业下跌;电商市场则是一片漂红,无论是大企业,还是中小企业都在收获电商渠道的红利;唯有农村市场,出现了不同幅度的下跌。一些大企业的下跌幅度则在5%-10%左右,而一些中小企业的下跌幅度则高达20%左右,有的甚至更多。

儿子上母亲的短篇小说_儿子上母亲中文字幕_儿子与妈全文免费阅读 其实家电企业人士坦言,农村市场自家电下乡等刺激政策退出之后,就已经开始变脸。从2012年至2014年就已经出现了不同程度的增速回调。进入2015年之后,整个农村家电市场便陷入了一轮死气沉沉,跌跌不休的迷茫之中。跌已经是共性,跌多少则是不同家电企业存在不同的下跌幅度。

儿子上母亲的短篇小说_儿子上母亲中文字幕_儿子与妈全文免费阅读 来自江苏、山东、河南、河北等地的农村家电经销商,则早在去年下半年就向家电圈公开透露,“农村市场实在是太差劲,不管是降价,还是促销,就是卖不动。真不是我们不值得让利,而是消费需求没有过去几年那么旺盛了。有的消费需求,也是被大品牌的换新,以及中高端新品抢去了。大量中小品牌在农村可以说是一天比着一天痛苦。”

儿子上母亲的短篇小说_儿子上母亲中文字幕_儿子与妈全文免费阅读 不少家电企业负责农村市场开发的人士还认为,农村市场的家电需求下滑将是一种常态。所谓常态,就是下跌将是一种正常现象,而且会持续几年时间,不可能明年或者后年就会触底反弹。因为当前农村市场的家电刚性需求,已经出现阶段性的饱和。

儿子上母亲的短篇小说_儿子上母亲中文字幕_儿子与妈全文免费阅读 未来第二轮的爆发式增长,要么是换新潮拉动,要么就是住房结构的改善。所以短期内,农村家电市场绝不是靠简单的价格普及,或者促销引爆就能拉动和解决。

抓住变革,重心上移掘金换代

儿子上母亲的短篇小说_儿子上母亲中文字幕_儿子与妈全文免费阅读 那么在农村市场这种下跌常态中,众多的家电企业和农村经销商,难道就眼睁睁地看着市场就这么下滑下去,而不做出一点努力突破和变革吗?显然是不可能的。实际上接下来在农村市场现有的蛋糕之下,还是可以从追求规模增长向追求利润提升的进行转变和突破。

儿子上母亲的短篇小说_儿子上母亲中文字幕_儿子与妈全文免费阅读 实际上近年来中国大量的农村市场已经呈现出来的空心化现象,非常普遍和突出:一方面是大量的劳动力外出就业,留下大量的老人、儿童,整体消费呈现出节庆期间的集中化引爆;二是大量农村有一定经济条件的家庭,为了下一代子女教育和发展,都开始主动往集镇和县镇迁移。

儿子上母亲的短篇小说_儿子上母亲中文字幕_儿子与妈全文免费阅读 所以从市场增量的角度来看,农村市场的需求其实更多地向县城进行“潜移默化”的转移。这其中还需要考虑到一些地方政府正在推动的城镇化改造。这些力量都会加速家电消费开始从农村向县城转移和过渡。

还需要看到的是,在这一轮的家电消费需求转移过程中,家庭对于家电产品的需求也在发生变化。过去农村市场的家电需求就是普及型、简单功能性,只求有、能用,而不追求新、好用。

现在阶段一批农村家庭的家电已经步入“更新换代”通道之下,对于产品的需求开始从非变频到变频、非智能向智能,比如说洗衣机就要从双桶、波轮到滚筒、冰箱从二门三门向多门对开门,彩电则从智能和超高清变化。

在这种农村消费需求变化的背后,正是家电厂商们调整产品经营结构,谋求中高端产品和高附加值产品出货的好时机。而应对这些变化,所有家电厂商都必须要提前布局,才能有所突破。